WoordKracht^®

Ze worden wel ‘De laatsten der Mohikanen’ genoemd. Mannen en vrouwen die (vrijwel) hun hele arbeidzame leven bij een en dezelfde werkgever doorbrengen. Vandaar dat Shell Interview om de andere maand een van hen aan het woord laat. In aflevering drie, met 35 dienstjaren: Principal Cost Engineer Ed van Buuren (59).

Trefwoorden:

Ed van Buuren, kristallen bol, lange adem, superspecialist, voldoende uitdagingen

Quotes:

Een aantal mensen was echt blij met mijn vertrek. Ik was in die dagen kennelijk nogal springerig en ze vertrouwden me toe dat ze van mij ‘spanningen op de borst kregen’.

Voor de bouw van een plant moet je niet alleen weten wat een lasser of een ontwerper per uur kost, maar ook hoe mensen werken, hoe ze bouwen en hoe ze zichzelf organiseren.”

>>>>>>> Lees verder

Het merendeel van de bedrijven heeft niks op internet te zoeken. Daarbij maken de aanwezigen ook nog eens verkeerd gebruik van dit nieuwe medium. Het oude marketingdenken moet op de helling want de nieuwe consument bepaald zijn eigen gedrag. “Ik geloof er heilig in dat de consument eindelijk koning wordt”, voorspelt Cor Molenaar, binnenkort bijzonder hoogleraar Electronic Marketing aan de Rotterdamse Erasmus Universiteit.

Trefwoorden:

Cor Molenaar, Electronic Marketing, internet als katalysator van veranderingen, diffuse massa, broadcasting, narrowcasting, pointcasting, interactief, semi-interactief, volg zoeklogica van consument, sekssites, vluchtig medium, hoog actualiteitsgehalte, sociaal medium, spamming, zelfregulering, personal empowerment, menu-consument

Quotes:

“Mijns inziens heeft 80 procent van de bedrijven helemaal niks te zoeken op internet. En als ik één wens zou mogen doen, dan zou ik zeggen: jongens donder er alsjeblieft gauw vanaf, want dan heeft de resterende 20 procent meteen een veel betere performance.”

“Ik adviseer ieder bedrijf dat een site wil opzetten om twee dagen het net op te gaan en dan heel vrij te surfen, zonder enige beperkingen. Dan zal blijken dat de sekssites de meest geavanceerde sites zijn. Kijk als bedrijf goed naar hun werking en projecteer die naar de klassieke wereld. Ik denk dat je dan een heel eind in de goede richting zit.”

>>>>>>> Lees verder

Een wereldbaan bij een wereldbedrijf. Voor een wereldkandidaat met bovenwereldse kwaliteiten. Blijkt die baan toch minder ‘werelds’ dan gedacht, dan werd je slachtoffer van de wervingsparadox. Loopbaandeskundige Norman Schreiner over de ins & outs van dit fenomeen.

Trefwoorden:

Norman Schreiner, loopbaandeskundige, wervingsparadox, vacature, functie-inhoud, functie-eisen, doelbewust opschroeven, verheerlijking, ontmoediging, valkuilen in loopbaangebeuren, ophemeling, anglisering, benamingsverwarring, pompeuze verfraai-exercities, zorgwekkend, misleidend, realistic job preview, John Wanous, neusje van de zalm, krappe arbeidsmarkt

Quotes:

‘Persoonlijk heb ik niets tegen de Engelse taal. Het is een prachtige, rijke taal. Maar, ik snap niet dat een toenemend aantal organisaties van volstrekt Nederlandse signatuur, met Nederland als hun voornaamste afzetgebied, hun heil zoekt in Engelstalige functiebenamingen.’

‘Grote en kleine organisaties die volgens de regels van het boek werken, worden op de lange duur de dupe van het doelbewust verheerlijken van de functie-inhoud. Functie-inflatie leidt immers tot vertroebelde inzichten. De vlag moet gewoon de lading dekken.’

>>>>>>> Lees verder

In deze rubriek vertellen starters over ‘hun’ merk. Karel van der Mandele (26) studeerde algemene economie aan de Erasmus Universiteit in Rotterdam. Sinds december 2000 werkt hij als Assistent Brand Manager FemCare bij Procter & Gamble. Zijn werkzaamheden omvatten grofweg: het opzetten en analyseren van marktonderzoeken voor de producten Always, Alldays en Tampax. Het op basis van deze onderzoeken doen van aanbevelingen richting Brandmanager dan wel Europees Hoofdkantoor. En het initiëren en implementeren van acties als advertentiecampagnes en merkondersteunende websites.

Trefwoorden:

Karel van der Mandele, Procter & Gamble, Always, maandverband, optimale bescherming, marktonderzoeken, schapcontrole, vooroordelen weerleggen, proefverpakkingen

Quotes:

‘Waarin de kracht van een maandverband als Always schuilt? In het bieden van optimale bescherming. Een eigenschap die het meest belangrijk is voor een product uit deze categorie.’

‘Mijn vriendinnetje wordt onderhand wel behoorlijk gek van mij, omdat ik bij ieder bezoek aan de supermarkt het schap wil controleren. Absoluut. Niet alleen check ik het schap, maar ook zet ik pakken recht, haal ze weer naar voren, of zorg ervoor dat alles mooi gespiegeld staat.’

>>>>>>> Lees verder