WoordKracht^®

Boodschap

Onderwerp: voor- en nadelen van de automatische telefoonbeantwoorder

‘Hee Hendrik, jongen. Hier weer met Joris. Ik was dus helemaal vergeten te vertellen dat het feest dus doorgaat. Haha. Ik herhaal, het feest gaat door. Tot zaterdag, jongen.’

Kids

Onderwerp: tieners & relaties

‘Het is uit met mijn vriendin. Dus blijf ik toch de hele week thuis.’

>>>>>>> Lees verder

Ze worden wel ‘De laatsten der Mohikanen’ genoemd. Mannen en vrouwen die vrijwel hun hele arbeidzame leven bij een en dezelfde werkgever doorbrengen. Vandaar dat Interview om de andere maand een van hen aan het woord laat. In aflevering twee, met 25 dienstjaren: focal point ondernemerschap binnen Shell International (SI) Albert Sijsma (54).

Trefwoorden:

Albert Sijsma, Mobil, internationale carrière, Bahama’s, Pernis, Hycom, Cobham, drie P’s

Quotes:

Ik was off shore manager, wat inhield dat ik alle mooie titels bezat die aan een handelsonderneming zijn verbonden: general manager, treasurer, controller, noem maar op.

Ik hoefde vrijwel nooit op het vliegtuig te stappen! De voortschrijdende technologie zorgde ervoor dat ik voornamelijk via e-mail communiceerde en dagelijks tegen spreadsheets zat aan te kijken.

>>>>>>> Lees verder

Ze worden wel ‘De laatsten der Mohikanen’ genoemd. Mannen en vrouwen die hun hele arbeidzame leven bij een en dezelfde werkgever doorbrengen. Vandaar dat Shell Interview om de andere maand een van hen aan het woord laat. In aflevering een, met 35 dienstjaren: senior property manager Wim Oversier (53).

Trefwoorden:

Wim Oversier, militaire dienst, opmars kantorenmarkt, thuis voelen, mix van talenten

Quotes:

Ik werd ‘uitgeleend’ aan Defensie om mijn dienstplicht te vervullen. Ik kreeg van Shell zelfs een aanvulling op mijn wedde, alhoewel je je daar niet al te veel bij moet voorstellen. Dat ging om een paar tientjes per maand.

Ik heb me bij Shell altijd goed thuis gevoeld, heb met fijne collega’s mogen samenwerken en heb voor een Mulo-klant toch een aardige carrière opgebouwd!

>>>>>>> Lees verder

In deze rubriek vertellen starters over ‘hun’ merk. Marlon Gons (26) studeerde scheikunde in Groningen, waarna ze per 1 oktober 2000 als Associate bij The Boston Consulting Group (BCG) in dienst trad. De taken van een Associate zijn drieledig: (1) het opstellen van hypothesen: wat kan de oorzaak van een probleem zijn en wat een mogelijke oplossing? (2) het toetsen van de opgestelde hypothesen door middel van dataverzameling en data-analyse (3) het verwerken van de uitkomsten in slides voor een presentatie.

Trefwoorden:

Marlon Gons, BCG, Associate, masterclass, consultancy, out of the box denken, jezelf zijn

Quotes:

“Ik denk dat de kracht van BCG ligt in bescheidenheid. Daarnaast staat BCG voor creativiteit.”

“Nee, ik loop niet in truien rond met ons logo erop. Volgens mij bestaan die niet eens, daarbij vind ik dat meer iets voor tijdens je studententijd.”

>>>>>>> Lees verder

Anders dan de meeste Amerikaanse marketingtheoretici schrijven Klaus Brandmeyer en Alexander Deichsel over de filosofie van het merk. Met uitspraken als ‘de mens is datgene wat hij consumeert’ dwingen de auteurs van De Magie van het Merk de lezer na te denken over ‘het wezenskenmerk van een merk’. Daarom moet iedere merkmanager het boek lezen, meent Rik Riezebos, merkenspecialist en directeur Strategie van ARA Communicatiebureau.

Trefwoorden:

Rik Riezebos, merkenspecialist, Klaus Brandmeyer, Alexander Deichsel, maatschappelijk kompas, consistent merkbeeld, integraal merkenbeleid, slaaf en boegbeeld, organisch fenomeen, merkenmanager, buikgevoel, harde cijfers, wezenskenmerk van een merk

Quotes:

“Als producent maak je vaak een eenvoudig product, stel Coca-Cola. Maar omdat je daar een sfeer omheen creeërt, gaat er ‘iets’ leven in de hoofden van de coladrinkers. Hierdoor wordt het fysieke product als zodanig niet meer waargenomen en beleven consumenten het drinken van Coca-Cola als een ‘unieke’ ervaring.”

“Er zijn mijns inziens te veel merken die te vaak hun merkbeeld proberen te veranderen. Neem nou een biermerk als Oranjeboom. Eerst hadden ze ‘de prins op het terras’, daarna ‘een boompje planten’, toen ‘vissen in een aquarium’, en nu – geloof ik – ‘mensen in de kroeg’. Wat wil dat merk nou uitstralen?”

>>>>>>> Lees verder